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2015年藥品零售市場6大特點分析
2016-01-29 15:49:00
1、中藥材跟漲不跟跌
2015年上半年，藥材價格在近幾年攀升之后不斷下滑，中藥材行業(yè)面臨“寒冬”。但是原料市場的降溫卻沒有讓零售終端享受到多少優(yōu)惠，高庫存以及價格波動的延后性等原因讓中藥材在零售市場價格依然高企。
不久前，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)工業(yè)和信息化部、國家中醫(yī)藥管理局等部門制定的《中藥材保護和發(fā)展規(guī)劃（2015-2020年）》，對我國中藥材今后資源保護和產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了全面部署。這是我國第一個關(guān)于中藥材保護和發(fā)展的*********規(guī)劃，特別提出要“建立反映生產(chǎn)經(jīng)營成本、市場供求關(guān)系和資源稀缺程度的中藥材價格形成機制”。2015年零售市場前三季度中藥材銷售額同比略有增長，但市場份額下降了1個百分點。
2、實體店醫(yī)械銷量受沖擊
2015年國家食藥監(jiān)總局公布了90項醫(yī)療器械行業(yè)標(biāo)準，進一步完善我國醫(yī)療器械標(biāo)準體系，提高醫(yī)療器械產(chǎn)品質(zhì)量，促進醫(yī)療器械行業(yè)的健康發(fā)展。就零售終端銷售情況而言，網(wǎng)上藥店對實體店的沖擊受影響******的就是醫(yī)藥器械類。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)上藥店銷售額排前的產(chǎn)品主要是計生產(chǎn)品、隱形眼鏡、血壓計、血糖儀等。包括安全套等計生用品在內(nèi)的醫(yī)療器械在網(wǎng)上已出現(xiàn)井噴，導(dǎo)致實體店銷量下滑，2015年前三季度銷售額市場占比比2014年前三季度下降0.2個百分點，未來仍然有下滑的趨勢。
3、多元化布局大健康
近年來我國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，大健康理念逐漸深入人心，同時隨著人口老齡化以及國家關(guān)于“全面二孩”政策的調(diào)整等，都會帶來巨大的健康需求，從而推動整個醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，預(yù)計到“十二五”結(jié)束，健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將接近3萬億，位居************。
巨大的市場吸引了眾多醫(yī)藥企業(yè)紛紛加入競爭，試圖分得一杯羹。太極集團11.99元的太極水、江中的猴頭菇餅干、以嶺藥業(yè)的保健飲品“怡夢”和“津力旺”誕生……這些都是藥業(yè)跨界殺入大健康領(lǐng)域的體現(xiàn)。而在零售市場，眾多大連鎖也紛紛布局，爭奪大健康領(lǐng)域的蛋糕。2015年前三季度銷售額合計，保健品占整個零售市場8.79%的市場份額，同比上升了0.49個百分點。與2014年相比，2015年前十排名類別與排名位置均相同（見表1），其中市場份額變動比較大的有補充維生素、微量元素、蛋白質(zhì)等、改善生長發(fā)育、增加骨密度類，上升了0.86個百分點。另外，慢性病保健用藥降血糖、降血脂、降血壓類的市場份額也增加了0.51個百分點；而美容養(yǎng)顏類、免疫調(diào)節(jié)類的市場份額則分別下降了0.64和0.48個百分點。
相比之下，化學(xué)藥的市場份額則略顯萎縮，2015前三季度銷售額合計占42.28%的市場份額，同比下降了0.62個百分點。與2014年相比前十排名的類別不變（見表3），排名順序上血液和造血系統(tǒng)藥物類以增加了1.05個百分比的優(yōu)勢由第九名上升至第七名。市場份額有所增加的還有抗腫瘤和免疫調(diào)節(jié)劑和循環(huán)系統(tǒng)藥物類，分別上升了1.44和1.13個百分點。而消化系統(tǒng)及代謝藥類、生殖泌尿系統(tǒng)和性激素類的份額下降較大，分別下降了2.41和0.50個百分點。另外，全身用抗感染藥物類也下降了0.32個百分點，它與“史上最嚴限抗令”及國家衛(wèi)生和計劃生育委員會發(fā)布的《關(guān)于抗菌藥物臨床應(yīng)用指導(dǎo)原則（2015版）的通知》和《關(guān)于進一步加強抗菌藥物臨床應(yīng)用管理工作的通知》亦是息息相關(guān)。
